全球智能手机Q2出货量增长12% 各区域均实现强劲反弹

7月31日，据Canalys披露数据显示，2024年第二季度，全球智能手机市场再一次实现了双位数的增长，出货量达2.889亿台。受到产品创新及营商条件改善的推动，全球智能手机市场已经连续三个季度正增长。

从厂商来看，三星继续巩固第一的位置，出货达5350万台。其高端产品线继续推动出货价值增长，而A系列产品通过5G差异化保障了整体出货规模。苹果凭借北美及亚太的强劲动能守住了第二的位置，出货达4560万台。

小米凭借具有竞争力的产品组合逼近苹果，出货量达4230万台，市场份额为15%。vivo再次回到第四的位置，出货量为2590万台，市场份额为9%。传音则以2550万台的出货和9%的市场份额位列第五。

Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia指出，在下半年，苹果和三星将聚焦于巩固他们在成熟市场的长期策略，而其他品牌则已在新兴市场准备库存因预期未来有更高的成本。在第二季度欧洲及北美实现了显著的出货量的增长，厂商积极为即将来到的季节性销售旺季建立库存。三星无疑将专注于整合其Galaxy生态系统，通过其旗舰产品的独家生成式AI特性，为消费者提供强有力的价值主张。苹果将通过展示其AI战略，包括混合模型、增强隐私和个性化的Siri功能，来加速这些成熟市场的换机升级需求。

与此同时，受到宏观条件的改善和渠道及智能手机品牌商业信心恢复的推动，大中华区的增长轨迹也与全球市场相仿。在国内市场，中国本土品牌将利用生成式AI特性在高端智能机领域实现差异化，旨在捕获日益增长的高端消费并伺机在全球范围内复制成功经验。