周鸿祎：做网红是企业家必修课和“一把手”工程

日前，360集团创始人周鸿祎在其直播进行的免费课上，谈及企业家要不要做IP话题。周鸿祎表示，企业家自己开号做IP的本质是和用户沟通，和用户交朋友，这不仅是企业家的“一把手工程”，也是必修课，最终目的还是为企业代言。

周鸿祎认为，在打造IP方面，企业家要打破“面子、身段”障碍，做真实的自己。

周鸿祎称，目前已进入头脑被短视频格式化的时代，企业传播方式也在悄然发生改变。传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通，需要重新定义发声的渠道，拿到话语权。“不要把短视频平台看成鲨鱼，要看成大海。”周鸿祎称，现在用户都泡在短视频平台上，所以用户在哪里，企业家就应该去哪里。

在周鸿祎看来，企业家做IP的本质是同用户交朋友，“让用户对企业建立感性认知，是创始人的责任。”他表示，企业家做IP既是“一把手工程”也是必修课，要通过“软硬”结合的方式，一方面打造硬产品，一方面建立感性认知，让用户喜欢真正喜欢上企业。