2023全球高端手机市场：苹果/三星/华为位居前三

集微网消息 1月2日，据Counterpoint Research公布最新报告，2023年高端手机（批发价超过600美元）销量同比增长6%，创下新纪录。

该机构预估，2023年高端手机销量在全球市场份额占比将近25%；销售额占比将近60%，在全球智能手机市场整体下滑的大背景下，成为提振市场的重要增长点。

谈及高端市场的增长时，其高级分析师瓦伦・米什拉（Varun Mishra）表示，“智能手机市场的消费者购买模式发生了转变。考虑到智能手机的重要性，消费者愿意花更多钱购买能长期使用的高品质设备。对许多消费者来说，拥有最新、最棒的旗舰手机也已成为一种身份象征，尤其是在新兴市场，他们直接从中档价位跃升至高档价位。此外，由于促销季和融资方案的影响，这些设备的价格也越来越亲民。”

细分到品牌方面，苹果仍是高端市场无可争议的领导者。不过由于华为 Mate 60 系列的发布，苹果今年的份额有所下降；三星凭借着 GalaxyS23 和可折叠系列，获得了更多份额，可折叠手机也已成为高端市场的差异化产品。

今年8月底，华为推出了高端Mate 60 Pro手机，该手机采用麒麟9000S芯片，标志着该公司在面对美国多年来的技术制裁方面取得了突破。由于该款手机的需求量很大，一到货就被迅速抢购一空，“造成了永远缺货的假象”。

数据显示，华为在六周内售出了160万部Mate 60 Pro手机，顶住了智能手机市场放缓的压力，享受到了高端智能手机复兴带来的强劲需求。而iPhone 15系列上市前17天的销量比iPhone 14系列下降了4.5%。

细分到市场，2023 年全球高端市场的增长主要由中国、西欧、印度以及中东和非洲地区（MEA）驱动。

该机构认为中国、印度、中东和非洲以及拉丁美洲的高端市场销售额很可能创下新纪录，其中印度将成为全球增长最快的高端市场。

在高端市场中，推动增长的是超高端市场。2023 年，1000 美元及以上价位的市场占据了高端市场总销售额的三分之一以上。

另外，据Counterpoint调研显示，有64%的中国高端智能手机用户表示，下一次购买时有意愿选择折叠屏手机。统计显示，2023年Q3中国折叠屏手机市场，华为以34%的份额占比第一，其次是三星、荣耀、OPPO、vivo、小米。

Counterpoint调研显示，安卓用户对折叠屏手机的兴趣更高，达到71%，而iOS用户比例为58%。消费者想要尝试新的形态、拥有更大的屏幕，是考虑选择折叠屏的主要原因。

曾消费过价格400美元（约合2856元人民币）以上手机的用户中，有64%对折叠屏表达兴趣，其中有20%明确表达将会购买折叠屏手机，有44%正在权衡直板机和折叠屏。另外36%的消费者明确，下一步还会选择直板机。

折叠屏潜在购买者中，有45%会选择大折叠屏手机，仅11%会选择小折叠屏手机，另有44%会同时考虑二者。消费者最希望折叠屏手机能够改善耐用性、重量和厚度问题。

机构表示，随着智能手机市场的成熟，软件方面的竞争变得更加困难，人们期待折叠机类别成为突出的差异点。然而消费者对折叠屏技术仍有一定担忧。