2023年非洲智能手机出货量排名：传音稳居第一 小米/OPPO大幅增长

集微网消息 3月5日，Canalys披露非洲智能手机市场最新报告称，由于2023年下半年消费者信心的提升，2023年全年，该地区智能手机出货量达到6870 万部，比 2022 年增长 6%。

具体品牌来看，2023年，传音出货量达到3450万部，市场份额为50%，同比增长8%；三星出货量为1770万部，市场份额为26%，同比下滑12%；小米出货量为610万部，市场份额为 9%，同比增长45%；OPPO出货量为280万部，市场份额为 4%，同比增长50%；realme 出货量为200万部，市场份额为3%，同比增长44%；其他品牌出货量为540万部，市场份额总计8%，同比增长6%。

分季度来看，2023年第四季度，非洲智能手机市场出现显著复苏，出货量达到1920万部，同比增长24%。这一季度的激增，得益于对数字服务需求的增长、社交媒体的蓬勃发展以及 "先购买，后付款 "的普及。尽管面临各种经济挑战（南非面临能源危机，尼日利亚在石油行业的改革，埃及遭遇外汇短缺），但该地区的前三大市场仍实现强劲增长。更多经济实惠的智能手机推出，南非、尼日利亚和埃及分别增长15%、63%和63%。

其中，2023年第四季度，传音出货量达到980万部，市场份额为51%，同比增长23%；三星出货量为430万部，市场份额为22%，同比下滑5%；小米出货量为180万部，市场份额为10%，同比增长88%；OPPO出货量为90万部，市场份额为5%，同比增长156%；realme出货量为70万部，市场份额为4%，同比增长105%；其他品牌出货量为170万部，市场份额总计9%，同比增长35%。

Canalys迪拜高级顾问Manish Pravinkumar表示："非洲市场从功能机向高性价比智能机的转变，反映了消费者对现代化和提高互联网连接的强烈需求，从而导致入门级市场的厂商活动不断增加。2023年第四季度，超低端（100美元以下）智能手机的出货量同比增长43%。这一增长主要受到传音的推动，其在 2023 年下半年推出了新的低端机型。尽管某些市场出现下滑，但南非对三星仍至关重要，其A系列机型A14系列和A04系列成为关键驱动因素，贡献三星在非洲地区30%的出货量。小米积极扩大其产品范围，包括新推出的红米 13 系列，以迎合追求更好外观的消费者。小米的成功归功于其营销策略，包括在社交媒体营销、与KOL合作和线上促销方面的大量投资，使其成为年轻的科技爱好者青睐的品牌。”

OPPO实现156%的强劲增长，主要得益于埃及和摩洛哥等阿拉伯语国家市场的扩大。华为虽然没有进入前五，但却取得了371%的惊人增长，尤其是在南非市场的推动下，这突出表明华为成功地提供由HMS支持的各种价位的智能手机，有效地迎合了不同消费者的偏好。虽然撒哈拉以南非洲地区的某些市场可能已经达到传音的成熟水平，但其一直积极把握增长机会，尤其是在北非三大市场--摩洛哥、埃及和阿尔及利亚--第四季度的平均增长率都达到 94%左右。

2023年第三季度，非洲地区智能手机市场同比大涨12%至1790万部，连续两个季度实现强势复苏。

品牌方面，传音仍处于绝对领先地位，2023年第三季度共出货860万部，市场份额48%。机构分析师表示，虽然货币快速贬值，但南非的智能手机市场仍大增20%。这主要由于入门级的需求旺盛，满足了数量庞大的预付用户群体。除此之外，在用电限制的带动下，中端机的需求也有所增加，同时人们越来越重视优质的屏幕和长续航的智能手机。

三星在非洲市场排名第二，市场份额26%；其次是小米，份额11%；OPPO，份额4%；realme，3%。小米和OPPO的出货量分别同比大涨100%和259%，前五大厂商中仅三星同比下滑。

展望2024年，Pravinkumar称，随着技术模式的转变，非洲地区对智能手机的需求将继续激增。由于多个国家的可支配收入受到限制，厂商、政府和电信运营商将通过创新解决方案积极解决智能手机可支付性和互联网成本高昂的问题。在撒哈拉以南非洲市场，政府和运营商正在努力提供经济实惠的4G智能手机，如卢旺达电信公司（Airtel Rwanda），以提高互联网接入能力。肯尼亚和赞比亚等国甚至正在建立智能手机制造工厂，以降低产品价格。

然而，该地区将继续面临政府税收和进口政策变化带来的宏观挑战。渠道合作伙伴也担心未来一年进口成本上涨和货币波动可能影响的利润率。Canalys对2024年非洲智能手机市场持谨慎乐观的态度，由于产品营销和各种融资方案的举措不断增加，预计非洲智能手机市场将实现个位数增长。